2012年中国零售100强发展解读 外资影响力下降

　　联商网消息：5月31日，联商网记者应邀参加第八届中国零售商大会。会上，中国商业联合会副会长王耀作了《中国零售100强发展解读》报告。

　　2012年中国零售百强的特点如下：

　　1.零售百强销售规模保持较快增长。2012年零售百强企业销售规模同比增长20.2％，增速高于2012年社会消费品零售总额增速5.9个百分点，但与2011年相比，百强零售企业销售增速放缓0.7个百分点。

　　2.网上零售企业对百强销售规模增长的贡献高达49.6％。2012年进入百强的零售企业中，有8家网上零售企业(天猫、京东商城、腾讯B2C、亚马逊中国、当当网、唯品会、1号店、凡客诚品)，销售规模合计为3459.6亿元，占百强整体销售规模的比重为14.5％，平均销售额增速为134.1％，比百强整体销售额增速高113.9个百分点。8家网上零售企业销售规模高速增长，对百强零售企业整体销售增速的贡献度高达49.6％。

　　扣除网上零售企业，2012年零售百强销售规模同比增长11.0％，比2011年大幅度放缓9.9个百分点，低于2009年金融危机时期的增速，创2005年以来的销售规模增速新低。

　　3.零售百强入围门槛加速提升。2012年零售百强入围门槛提升至38.6亿元，比2011年增加8.6亿元，增幅为28.7％，比2011年提高9.7个百分点，零售百强入围门槛加速提升。过千亿的超大型零售企业达到5家，比2011年增加1家，分别是苏宁电器、天猫、大连大商、百联集团、国美电器。2012年零售百强企业中，过百亿的企业达到61家，与2011年相比，增加6家。

　　4.零售百强集中度进一步提升。百强销售规模占社会消费品零售总额的比重连续三年提升，2012年百强零售企业销售总额占社会消费品零售总额的比重为1.3％，比2011年提高0.4个百分点，是自2006年以来的最高占比。

　　5.百强门店扩张速度放缓，单店销售贡献度大。2012年零售百强中92家实体店零售企业销售规模同比增长11.0％，其中门店数同比增长2.0％，平均单店销售规模为5202.8万元，同比增长8.8％，单店销售规模增速大于门店增速。零售百强后40位企业仍以规模扩张为主，而前60位企业则更加注重单店效益和质量。

　　6.实体店零售企业发展速度放缓，利润率降低。根据中华全国商业信息中心对上市公司年报的整理，2012年，零售百强企业中29家上市公司净利润中位数位8.8％，较2011年同期大幅下降11.6个百分点;合计净利润为118亿元，较2011年降低8.0％；29家上市零售企业中，有11家净利润出现下滑。

　　7.跨区域发展趋势更加凸显，并购整合加速推进。第一，百亿企业跨区域经营趋势更为明显，企业以跨区域发展为重点;第二，零售企业并购整合加速推进，比较有影响力的电商并购案有：京东商城收购“迷你挑”；沃尔玛控股1号店;苏宁易购收购红孩子；国美收购库巴网和新锐美40％股份。

　　8.外资零售企业影响力有所下降。第一，百强中，外资零售企业市场份额继续下降。2012年进入百强的外资零售企业共有22家(仅指实体店零售企业)，数量与上年持平，22家外资零售企业实现销售额4089.5亿元，占百强销售总额的比重为17.2％，占比比2011年下滑0.4个百分点。22家外资零售企业平均实现单店销售额1.29亿元，但与2011年相比，单店销售额下滑9.1％。第二，外资零售企业“关店”频现。在人工、租赁等经营成本高涨的压力下，外资零售企业单店效益出现明显下滑，开始降低扩张速度，选择关闭一些效益较低的门店。第三，外资零售巨头企业开店速度放缓。除欧尚、麦德龙2012年新开门店数大于2011年以外，其余几家外资零售企业开店数量相比上年均有所减少。第四，外资零售巨头销售渠道继续下沉。主要外资零售企业新开店铺中，三线及三线以下占比过半。

　　王耀先生还对未来5年我国零售业发展环境进行分析预测。

　　第一，我国经济发展在科学发展观的指导下，将由数量增长向质量增长转变，2012年我国经济增长速度回落，固然有外需不足的影响，但更主要的是我国加快转变经济发展方式，主动调控的结果，标志着我国经济增速将回落到7-8%的发展阶段。与之相适应，消费品市场高速增长的时代已经结束，进入中速增长时期。

　　第二，房地产价格，以及石油、煤炭等资源型产品价格暴涨的时代已结束，依靠垄断资源暴富的环境、机遇已难再现。同时，反腐败的措施也更严厉。这就意味着，奢侈品消费，公款消费快速增长的时代已过去，进入面向大众化消费的时代。

　　第三，在经济增速减慢，社会节俭风气增强的环境下，消费者消费回归理性，量力消费、个性消费、节俭消费、绿色消费的观念和行为增强。

　　第四，由于信息技术的快速发展，我国零售业已经全面进入消费者为王的时代，零售业的竞争进入为消费者服务竞争时代。

　　第五，网上购物尤其是移动购物将成为未来发展趋势，网上商品价格与实体店商品价格的差距将逐步缩小，甚至会出现网上商品价格加上物流及税后，高于实体店的商品价格;网络零售不再单纯依靠低价竞争，而主要依靠提供购物方便、省时、以及货品的丰富，来吸引消费者。

　　第六，中外企业市场竞争日益加剧，外资零售企业将加快网上销售渠道的建设;一、二线城市发展大型购物中心或城市综合体，三、四线城市发展中小型店;注重提升商品档次和经营环境。

　　（联商网　顾仙玉 发自昆山）